正在光影幻化的夸姣霎时，去拥抱存在中的欢愉。令人惊喜的是，新颖的贸易广告，另有如此清静的艺术美感。

　　近段岁月，许众品牌都玩起了无logo 广告，简约又大胆，尽显品牌自尊 。

　　适口可乐也跟上了这股潮水，带来一项名为“Shadows”的极简主义海报行径，并于本月正在英邦、比利时、丹麦和德邦等墟市推出。

　　海报映现了一幅清静的画面：阳光透过玻璃瓶洒下斑驳光影，呈现正在那些充满夏令气味的场景中：泳池的瓷砖、鲜嫩的草地、日光下的墙壁。

　　正在广告牌中，仅有“Enjoy（享用）”一词，以此传达品牌的代价宗旨——适口可乐是一种感应，一种长久的康乐功夫。

　　广告采用动态数字技能，让暗影会跟着太阳场所的改变而蜕变，使得每个投影的霎时都灵巧且富饶诗意，似乎正在夸大，适口可乐是全天候随同的完满选拔。

　　夏令的露天派对、野餐岁月、都会存在……这些场景，让人联念到适口可乐开瓶时漾起的气泡声，合伙组成了令人感触惬意、痛快的“适口可乐功夫”。

　　啤酒品牌科罗娜正在英邦海滨都会布莱顿的海边，规划了一次格外的户外广告行径。 白昼，明黄色的墙面上只可看到中等无奇的啤酒标签。

　　而到了晚上太阳落山，跟着光彩搬动，通过修剪的绿植正在墙面上投下影子平面广告，与瓶标组合正在一块，组成了一瓶完善的科罗娜啤酒，同时外现出广告口号“Made from the natural world（源于自然全邦）”。

　　正在布莱顿，晚上时分平常是人们已矣事务后减少小酌的高兴岁月，这一广请假使浸默无声，却充足着心理感受力，让观众正在特定场景中，或许感觉到周围的事物，与这个全邦的温存干系。

　　此次名以“Shadows”为焦点的广告行径，现实上是为了祝贺适口可乐符号性玻璃瓶装出生110周年。

　　1915 年，适口可乐因比赛落空片面墟市份额，适口可乐装瓶公司倡议宇宙瓶装打算竞赛，央求新打算具有辨识度，况且可能批量坐褥。印第安纳州的鲁特玻璃公司（The Root Glass Company of Terre Haute）的模具处分员受可可豆荚外形线条引导，打算出弧形瓶子，1916 年该打算利市夺冠，成为适口可乐的经典玻璃瓶 。

　　其特殊的廓形，让消费者“正在阴郁中仅凭触觉即能辨认，乃至摔碎正在地也能一眼识别”，这一打算自己就具有极高的辨识度，加之适口可乐公司宵衣旰食 的跨界寻找与文明渗出 ，使弧形瓶一度成为流通文明的常驻嘉宾。

　　2015年，正在弧形瓶出生100周年之时，适口可乐公司还启动了为期一年的祝贺行径用100+种「花式庆生」的方法，显示其正在艺术范畴的灵感功夫。

　　可能说，适口可乐的经典玻璃瓶，是其品牌文明的代外， 也是逾越百年连结消费者的回忆纽带。

　　去标识化的勇气，源于对品牌的自尊。当品牌资产足够强势时，“ 留白”也许比涂鸦更具穿透力。

　　前段岁月，麦当劳就大胆地推出了一组没有logo和文案，仅仅呈现产物特写的户外广告。

　　这组海报将镜头瞄准麦当劳经典的麦满分早餐食物，把产物特写放大到铺满整幅画面，让人看了食指大动。

　　海报加logo，简直是业内商定俗成的向例，但麦当劳却摒弃繁杂的打扮与众余的音信，简单以产物特写图勾起观众联念，颇有种“鲜味，无需注脚”的霸道感。

　　被画布盘据的弧形瓶身弧线，极简到只剩下“M”标乃至是泛着金光的吉士堡，品牌的相干元素被无尽提取、归纳，用极致留白，使得消费者聚焦于产物本色。

　　正在音信过载的期间，这些品牌用极简的视觉符号，从头界说了品牌可睹度，没有通过堆料刷存正在感，而是让消费者正在“空缺”中补全品牌回忆。

　　当然，这也依托于品牌历久塑制的消费者心智，将中央的品牌资产与品牌文明渗出至通常的消费群体中，所以才具有了无需注脚的品牌底气。

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