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　　说到戛纳，不妨会念到各类片子画面。原本片子只是戛纳视觉文明的一部门，广告正在戛纳同样抢眼。本年6月方才完结的戛纳创意节，被誉为广告界的奥斯卡。其作品实质厚实众彩。

　　本文动作戛纳创意节汽车获奖作品系列的第一篇稿件，将清点得到金狮奖及以上奖项的汽车作品。分列挨次依照分别作品的获奖权重来划分。奖项越众或者奖项越高，作品就会呈现正在咱们清点的前线。后续清点着作另日会持续推出。请防卫！

　　戛纳广告奖泉源于1954年，最初由戛纳和威尼斯说合举办。直到1977年，戛纳才成为大奖赛的长久举办地。大赛每年6月进行，每年吸引7000众名代外和10000众件作品。目前戛纳大奖赛搜罗视频、报纸、海报、印刷品等角逐，是真正意旨上的广告行业邦际归纳奖项。

　　由于戛纳创意节正在广告角逐中有着特殊特地的位置，也有本身一套成熟的奖项圭表。评审团分为两个独立的小组，一组担负评判电视广告，另一组担负平面广告。各评审团采用避免邦内作品投票的规定，评委的评判韶华由评委自行独揽，详尽阅读文案，总共研商创意。角逐共有15个创意奖和11个希罕奖，每个奖项搜罗:大奖赛10分；金狮奖GOLD LION 7分；银狮奖银狮5分；铜狮奖3分。

　　本年的戛纳创意节收到了来自环球87个邦度的34301份参赛作品，创下史籍最高记载。获奖作品总数为1028件/次，此中汽车类获奖作品92件/次，约占一切参赛作品的9%。

　　为了转达F-Cell零排放的特色，广告公司念出了隐形的观念。视觉上，车辆所有融入了边际的景物，表示车辆不会形成污染物，对情况不成睹。为了告竣这一对象，时间职员正在车身一侧遮盖了led，另一侧安置了摄像头，将图像及时投射到LED屏幕上，到达“透视”效益。

　　这个隐形的B级F-Cell依然正在德邦陌头巡礼了一周。无论走到哪里，道人都惊呆了、惊奇了或煽动了，纷纷举起相机记实下这一“异景”。全体项目得到了很好的宣称效益，环球电视媒体争相报道，干系消息也被收集遮盖。用云云的科幻方法宣称一辆属于另日的车，五狮配得上。

　　正在这则广告中，用计时器的门径记实了本田正在日当地动海啸后的敏捷响应。跟着韶华的推移，INTERNAVI舆图上的道道被划分为众种颜色，昭彰指出哪条道道是用户可用的未受损道道。通过INTERNAVE的向导，许众车主告捷度过难闭。比起空遐念的广告，确凿的故事往往更感动。广告用如斯天真传神的办法告诉观众当时产生了什么。当悲剧的场景从新映现给观众时，INTERNAVI“衔尾性命线”的苛重功用也得以告捷外现。

　　丰田集团开拓了一款趣味且可玩的APP软件。它欺骗iPhone的GPS成效，模仿一辆儿童坐正在后座的汽车。孩子们可能通过操作驾驶这款虚拟汽车，让他们也能跟着后座汽车的运动感染到驾驶员的疾感。这则广告正在选拔家庭动作主角方面颇具特质，告捷营制了温馨甜蜜的家庭场景。小伙伴们不只全程老厚道实坐正在后座，况且正在广告完结时，孩子们还不忘回身拍拍本身的普锐斯）。看来这个丰田也是不成或缺的家庭成员。也许十几年后，同样的画面会正在一个新的家庭上演。

　　复调数码制制了知名的GT系列逛戏，但制制人山内一雄较着对此并不称心。他继续正在本身热爱的汽车界限拓展领地），创办了培训学校。念成为职业车手的玩家起首通过线上赛事deus ex，光荣的得到16张门票的玩家可能插足专业的银石赛道演练。最终的获胜者将参加kazunori yamauchi正在线小时耐力赛。当然，选拔是极其残酷的。选手不只要苦练驾驶时间，还要回收苛厉的体能演练。只要当他们的手艺和精神足够强壮时，他们本领成为及格的司机。

　　Kazunori yamauchi的注目之处正在于GT ACADEMY不只仅是用钱上节目，更是将全体演练进程拍成了真人秀，继续有亮点。另外，正在日产的鼎力增援下，本次举止绝对有保证。日产汽车有限公司与PD Society的合营史籍修长，PD Society助助日产开拓GT-R车载消息编制，两边维持着安靖的合营。正在GT ACADEMY中，总共车辆和供职也由日产供给，搜罗迪拜耐力赛的赛车。对付日产来说，搭GT学院的顺风车也是一个绝佳的宣称机缘。这是一个绝对经典的贸易合营案例。难怪咱们能捉住品牌植入和营销的两个狮子。

　　这个贸易的节拍轻疾明亮，每个部门都用文字评释，敏捷灵巧的MINI）用疾打浮现。它第一次与谷歌合营，将两种时间联结起来，开拓了这款MINI舆图逛戏，供很众人正在脸书上到场。MINI从来将本身定位正在年青、时尚、好玩的规模，镜头切换缓慢，街景变动众样。

　　这则广告让每一个开着这辆车的人都有一种玩街景赛车逛戏的感应，其独希罕致的呈现方法使其成为汽车获奖作品中最好的逛戏植入广告。另外，MINI还特意为这款逛戏做了一个互动平台，玩家可能正在MINIsite上互结交流逛戏履历，分享精华霎时。不得不说MINI的这个广告是不分线的。

　　夜晚、雨天、灯光往往是咱们正在平常驾驶中最忧郁的外正在身分。梅赛德斯-疾驰的平面广告正在一幅平面作品中齐集外现了这三个因素。他人工拼接了咱们夜晚下雨天每每遭遇的恍惚光源，以显示“DEER、CHILD、BIKE”字样，指导大师夜晚开车防卫小动物、儿童、骑自行车的人。这种特有的念法也让驾驶员认识到了夜视辅助编制的苛重性，并告捷向观众外达了这种夜视辅助编制可能轻松处置这三大题目，为雨天夜间行车安静供给保证，念亲自体验一下它有众伟大？先拍钱包！

　　这个公众广告是正在一项考察的根蒂上出生的。据牢靠数据显示，环球每年有超越50万起车祸是由于女性开车时化妆。影片一半以上的实质都是一个叫Nikkie的女孩正在教你化妆。就正在你疾做完的霎时，Nikkie倏地猛地前倾，看起来像是车内产生了急急的交通事项，手里的水钻马上洒了一地。固然这种突如其来的行为一起先很容易让人感应不知所措，但其惊世骇俗的警示成效却所有告竣了。这种“倏地呈现”的蒙太奇外达特殊有创意，令人印象长远，难以忘怀。

　　广告前半部门以疾切镜头的情势向咱们显示了奥迪正在德邦慕尼黑打制的Q3展厅。瞬息万变的镜头让观众感到，用全身镜打算打制云云一个Q3展厅，就像搭积木相同轻易！博物馆里好奇又能讲故事的展品，好比高跟鞋、打算草图、零配件等，让人特别好奇。

　　影片的末了部门无疑是全体广告的亮点。纯白色Q3实车搭配光影效益打制的“数字空屋间”不只有点晕，更是对什么是“科技感”的完全外达。不得不说，这是奥迪一向的制制记载片的门径，但明亮的展厅和厚实富丽的实质还是让人目下一亮，把记载片拍成艺术片子也是一种创意。

　　“超等碗周末”酿成了“雪佛兰逛戏韶华”。有目共睹，超等碗正在美邦体育界的眷注度是当之无愧的领头羊。即使你念正在超等碗周末的电视直播或大屏幕直播上抢一个广告位，你真的会被压垮。然而，通用汽车对此所有不忧郁。他们公然正在超等碗周末现场搭筑了大屏幕，轮回播放雪佛兰干系消息。这不是一怒之下通用汽车的恶性角逐。经考察，超等碗有52%的观众是和伴侣一齐看球或者纯洁感染空气。以是，扩张的屏幕不只不烦人，况且收到了相当好的广告效益。

　　这则广告详尽记实了全体事变，获奖者获赠雪佛兰汽车的画面更是让人敬慕。据统计，角逐当天有超越70万APP手机用户下载逛戏，同时正在线万。正在超等碗周末抢尽风头的雪佛兰，无疑是一个大胆的人，做着别人不敢念的事变，结果必然出乎料念。

　　公众的创意平面广告显示，咱们看不到任何公众品牌汽车的影子，只要几辆异邦情调的汽车:装备灵车的搬动茅厕、装备千斤顶的玻璃卡车、狂野一号和警车。这些看似“伤不起”的车紧紧卡住前后车位，给人一种很难停到位的感应。看完作品概述，我认识到公众念显示的是其泊车辅助编制的能力，但正在创意和实质方面。70%的制造力加上80%的呈现力，于是拿金牌楼镳有点牵强。

　　似乎于上面提到的疾驰平面广告，疾驰的这款获奖作品仿照是拼，但“原质料”更强壮。疾驰直接将家族中重量级的MPV车型威霆）和维亚诺带入，并有选拔地睡觉座椅。每辆车都用一个字母拼写，分袂构成歇闲、商务、家庭的英文单词，既确切浮现了威霆、维亚诺等MPV的定位，又不落位。其它值得一提的是，不只是这些字母，搜罗1-10个阿拉伯数字正在内的一切26个字母，都可能通过高明的座椅摆放来告竣，不只有创意，况且成效强壮！

　　这则广告由美邦知名白人说唱明星阿姆主演。影片完全气氛浓密。阿姆开着一辆克莱斯勒200）正在底特律陌头，向人们讲述汽车城的兴衰。克莱斯勒就像底特律相同，握别了光彩的史籍和倒霉的岁月。克莱斯勒正正在履历新生般的涅槃。

　　其四大品牌16款车型的从新打算和上市，外了解克莱斯勒正在当今角逐激烈的汽车市集中占领不成摇晃的位置的信仰。迂缓的广告速率和黑暗的基调让观众满盈感染到了摩城人的简朴、结实和结实。它坊镳正在告诉咱们，底特律不只仅是一座宇宙着名的汽车城，更是一种权柄的讲解，一种文明的传承。

　　本届戛纳创意广告节，共有12部汽车类作品得到金奖及以上，1部得到希罕创意效益奖。他们以宽裕创意的撒布点、充裕娴熟的拍摄方法、秀丽诱人的画面，不只战胜了评委，也战胜了辽阔用户和消费者。通过以上清点，咱们不难浮现，无论是销量依旧广告正在目前的市集中，像疾驰、奥迪、公众、本田、丰田等巨头企业往往都走正在前线。与几家占主导位置的公司近况比拟，“受众”坊镳依旧生气看到汽车行业着花结果，哪怕只是正在广告中。下期，咱们将推出同样精华的戛纳创意广告节银奖清点，敬请守候！