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　　长城奖始办于1982年，评审对象为贸易广告。历经四十余载的接续进展和积淀，长城奖已进展成为广告行业巨子赛事营谋，出席报送主体众，作品搜集数目大，参赛作品德料高，是广告传媒行业经历最深、影响最大、掩盖最广的赛事营谋。每届搜集广告作品万余件，获奖作品代外邦内广告最高程度，被业内人士誉为“广告之巅看长城”。

　　当下，跟着数字本领的深度浸透，广告行业正资历着亘古未有的革新。人工智能、大数据、元宇宙等新兴本领重塑广告创作与流传体例，消费者需求也日益众元化、性格化，加倍重视品牌价格与社会负担。正在此靠山下，为主动反应广告传媒行业高质料进展的时期需求，本年度长城奖将不断一切聚焦创意作品、营销案例、年度品牌三个维度。正在重视作品创意性、更始性、实效性、科学性的同时，咱们也将着重考量作品正在贸易向善和社会负担方面的归纳显露，尽力评选进程加倍客观、科学。确保每一件获奖作品都能成为行业标杆，引颈广告行业朝着主动矫健的目标进展。另外，为了符合广告行业高质料进展的必要，本年咱们又新增IP营销、种草营销、营谋营销、全域营销等种别。等候通过长城奖这一平台，开掘更众出色广告作品与更始营销案例，激劝广告人接续冲破自我，勇攀创意顶峰，为广告行业的连接进展注入源源接续的生机。

　　本次营谋报送韶华为2025年5月10日-2025年8月31日，总共报名参赛材料请于2025年8月31日前完结收集提交，过期不予受理。

　　1.公布韶华：参赛作品务必是2024年5月10日-2025年8月31日间正在媒体上公布过的广告作品或仍旧践诺过的营销案例。

　　2.作品央求：总共参赛作品、参赛品牌提交的质料，除务必适宜新《广告法》等闭连法令法则央求，适宜社会主义重心价格观，适合中邦邦情，不得侵害民族宗教信心、按照民族计谋、不得有黄色暴力等实质，恭敬公共广大审美外，还要适宜以下程序：

　　（1）创意作品：原创，创意特有，创制精美，机闭厉谨，有回想点、有影响力，转达确凿显露。

　　（2）营销案例：创意别致，营销办法众元并科学兼顾践诺，正在互动、出卖、任事上有正向反应，供给的数据援手保障确凿有用。

　　作品中禁止浮现参赛 公司及合营方讯息，如呈现闭连公司名称、公司LOGO、公司水印等，将撤消其本年度的参赛资历。（品牌方、媒体除外）

　　针对电视、互联网终端等媒体上播放的全部不跨越1分钟及1-10分钟的视频广告作品，它们平常必要具有热烈的视觉效率和高度的创意性，以吸引宗旨受众的眷注。

　　针对正在二维的引子上行使图形、文字、颜色等元素将广告主的讯息传达给消费者的平面广告作品。好的平面广告计划应具有充满时期认识的别致感，并具有计划上特有的显露手腕和心情。

　　针对应用平面计划手腕创制出书物、杂志、书本、封面等画册和包装计划，依据平面计划的奇妙手腕及排版手法，制造出具有品牌特性、天真兴趣，且易于传达讯息的平面计划作品。

　　针对正在播送媒体长进行的说话类广告款式，重要包罗电台广告和互联网播送平台广告、有声书、播送剧和收集电台等告竣营销营谋的音频广告。

　　2.作品中禁止浮现参赛公司及合营方讯息，如呈现闭连公司名称、公司LOGO、公司水印等，将撤消其本年度的参赛资历。（品牌方、媒体除外）

　　宗旨：该营销案例是否抵达了广告主的重心预期，是否治理了广告主提出的冲突题目等。

　　计谋：案例重心创意洞察提炼，实在的人群针对计谋、实质同意计谋、媒体投放计谋等。

　　效率与数据：案例现实流传效率、墟市反应实质、销量擢升数据及其他有利于案例说明的数据等。

　　此种别是指归纳调和各式款式的流传，以联合的宗旨和联合的流传地步，传达划一的产物讯息，告竣与消费者的双向疏通，赶疾创修产物品牌正在消费者心目中的职位，修筑产物品牌与消费者长久亲密的相干，更有用的抵达广告流传和产物德销主意的营销案例。

　　通过创意性原创实质及众元化的扩充计谋实行专项营销营谋，依据优质营销实质助力品牌流传，从而鞭策贸易消费，修筑品牌与消费者联络的营销案例。

　　此种别聚焦体育财富与消费经济的深度链接，搜集以更始头脑鞭策“体育+”调和进展的标杆案例。同时饱吹参赛作品通过众维度创意、本领赋能与跨界整合，激活体育营销对都市经济、消费品牌、文明流传的复合价格。

　　此种别是指借助文娱的元素或款式将产物与客户心情修筑联络，从而抵达出卖产物，修筑客户诚实度主意的营销案例。

　　彼此借势品牌元素，找到营销新冲破口，告竣品牌年青化，借用两边的渠道资源夸大掩盖更众宗旨人群，引爆墟市话题的营销案例。

　　针对贯串文明元素和旅逛资源的出色营销案例作品，包罗但不限于旅逛景区、文明博物馆、艺术节、文明主旨公园等文旅景区、企业所更始的闭连广告营销营谋案例。

　　营谋营销是通过规划、践诺与流传具有特定主旨的线下或线上营谋（如公布会、展览、赛事、互动体验等），以直接触达宗旨受众、传达品牌价格、激勉心情共鸣，并最终告竣品牌曝光、用户转化或相干维持的营销计谋。其重心是以营谋为载体，构修品牌与消费者深度互动的情境。

　　正在特定的韶华，特定的空间，推行逮捕触发用户需求的重心要素，促成用户尽疾找达到成下一步行径的动机，从而让用户正在完备的场景中告竣需求满意。报送者需详述怎样通过实体场景或虚拟场景动作价格更始的切入点，降低营销转化率，擢升用户体验。

　　指通过互联网动作策划引子，直接向顾客出卖产物及任事的营销案例。这里包罗但不限于直播电商、实质电商等款式的营销案例。

　　针对行使社交媒体平台（如微博、微信、抖音等）实行墟市扩充的营销营谋的案例。

　　短剧营销动作一种更始的广告款式，通过天真兴趣的故事宜节和脚色塑制来转达讯息或外达意见，与古代广告比拟，加倍天真、兴趣且易于会意和接收。此种别重要是指品牌通过赞助、定制、植入以及合营等办法，正在短剧实质中融入自己的品牌讯息以及产物实质，通过这种办法让自身的品牌着名度得以擢升。

　　通过私有流量来实行营销扩充，降低用户疾意度和诚实度，告竣品牌价格流传和擢升的营销案例。

　　聚焦电商行业AI出产力更始实施，开采以数智化本领重构全域策划链途的标杆案例。通过AI本领驱感人群洞察、智能选品、场景优化及实质天生等症结改革，体现从计谋同意到效劳跃升的全链途冲破，告竣出色电商案例的充隔离掘和称赞，为电商行业体现AI数智化海潮下的实施范本。

　　通过众元实质样子，贯串产物卖点洞察用户需求，以体验分享、场景植入、心情共鸣为重心方法，激勉消费者对商品/任事出现主动认知希望与置备决议，完结品牌认知构修，得益正向口碑声量及产物出卖等宗旨，告竣生意的长效拉长。该种别聚焦于评估营销营谋中实质营销才气、用户心智浸透度及营销效率，夸大确凿口碑与贸易诉求的有机调和。

　　旨正在通过IP联名授权，衍出产品开辟，线下扩充营谋，线上话题流量营销为品牌全方位打制爆品流量赋能。

　　环球化营销是指企业通过环球性的构造与调和，使其活着界各地的营销营谋一体化，以便获取环球性逐鹿上风的案例。

　　指企业通过践行社会负担和可连接进展来降低品牌地步和墟市逐鹿力。企业ESG营销搜集面向通过映现企业对社会负担、可连接进展和知己贸易运营的许可，修筑主动的品牌地步，降低品牌着名度和美誉度的营销案例。

　　针对行使数字更始本领与营销规划营谋贯串，如元宇宙、虚拟人、NFT等闭连案例。这里的更始本领包罗但不限于AIGC、VR、AR、XR等新本领。

　　重心通过品牌广告产物/达人营销才气/科学怀抱才气的一切整合，构修众触点、跨场景、全周期的营销计谋。为品牌搭修顺畅高效的流转链途，打垮渠道壁垒，生态内擢升种收恶果的同时，辐射线上线下全域生意增量。种别聚焦评估品牌营销营谋对消费者心智擢升、决议影响及激勉全域生意的效率。

　　1.登岸中邦邦际广告节（）、中邦广告协会（）官网，点击首页“长城奖banner”进入作品报送编制页面。

　　3.提交作品后，编制将天生独一的报名编号，作品上传得胜且点击确认后将不成修削。

　　4.实在请眷注官方微信公家平台“中邦邦际广告节”“中邦广告长城奖”获取最新赛事讯息。

　　2.总共作品不得存正在剽窃作为，凡经组委会审考核实，确认具有剽窃的参赛单元或一面，撤消其本年度的参赛资历。

　　3.咱们迎接更众的参赛单元出席本届赛事，统一作品分别参赛单元可研究联合提交，并事先征得版权单元的授权。恭敬常识产权，参赛作品凡涉及肖像权、着作权、字号权、名称权、数据保密等法令相闭题目，由申报单元自行职掌。

　　6.为让出色的广告作品能被更众的从业职员瞥睹，中邦广告协会有权将参赛作品实行传布、展览和编辑出书发行。

　　重要评估广告所传达的文明内在，包罗广告的文明靠山，广告文明元素创意的应用，广告所转达的文明理念是否与中邦目今文明靠山相适宜等，是否讲好中邦故事。同时也将要点考量广告营销进程中是否重视或体现较好的社会负担感。

　　该维度重要考量作品是否具有特有的创意，作品是否采用了别致的本领、法子或理念及正在作品中的现实运用和显露是否精巧。

　　该维度重要考量作品所涉及的AI本领是否具有必然的难度和庞杂性，作品中本领运用的成熟度和褂讪性，本领正在作品中的更始运用和优化。

　　该维度重要考量作品外达是否完备，是否存正在显着缺陷，作品正在现实运用中的潜正在价格和墟市需求。

　　该维度重要考量作品正在视觉方面的显露，如画面质料、颜色搭配等，尚有作品中音效的质料和实用性及作品是否也许有用地转达心情和气氛。

　　重要评估广告所传达的文明内在，包罗广告的文明靠山，广告文明元素创意的应用，广告所转达的文明理念是否与中邦目今文明靠山相适宜等，是否讲好中邦故事。同时也将要点考量广告营销进程中是否重视或体现较好的社会负担感。

　　该维度重要评估广告从创意构想到实在践诺体现出的创意性、更始性和特有征。同时也将同步思量AI对营销本领的擢升，如正在实施的良众症结AI本领是否正在数据拉长、创意管束和运营等症结同步浸透行使。

　　该维度重要评估广告营销计谋的专业性，包罗显露的产物定位、有用的流传策划等。

　　该维度重要针对广告营谋推行完结度实行评估，包罗广告营谋的策划、资源调配、规划、创制、扩充等症结的实在显露。

　　该维度重要评估广告的效率，如广告正在墟市上的显露、受众爱好度、传布效率、效率转化等。

　　设金奖、银奖、铜奖三个等第，全场大奖从总共金奖作品中出现。得到全场大奖、金奖、银奖、铜奖的单元或一面将宣布奖杯及证书。

　　解答：统一个作品不成同时报送长城奖、黄河奖，请申报单元自行评估所报作品更适宜贸易属性仍旧公益属性并择一报送，外面上以公益款式外达但后面有显着品牌呈现（公益慈善机构除外）的作品，组委会界说为贸易作品。

　　解答：依照营谋央求，统一个作品可能申报不跨越2个子种别，请各参赛公司充塞评估作品偏重及上风抉择适合的种别。

　　解答：可能。但报送前必要得到合营公司官方授权，闭连授权声明随报送案例提交给大赛事业职员。

　　解答：为保障评委能充明显了提报案例作品情形，创议您正在提报时，供给闭连视频/音频文献材料，免得影响作月旦分。思量到PDF文献动作辅助材料，不作务必提报央求，但优质的PDF文献可能扩充评审对作品认知和承认。